제일기획에서 크레마까지, 손동진 대표의 창업스토리가 담긴 책. 저자가 직접 부딪혀 얻은 100% 리얼 창업 스토리로 그 어떤 분석이나 이론보다 현실적이다.
'Part 1. 제일기획에서 크레마까지'에는 대기업에서 일하며 창업을 결심하기까지의 과정과, 결심을 굳히고 행동으로 옮기며 사업자등록, 사무실 임대부터 프로젝트 수주를 위해 열정을 쏟아 발로 뛴 이야기가, 'Part 2. 스타트업(start-up) 이렇게 접근하라'에는 회사가 자리잡기까지 대표로서 고민하며 깨달은 교훈들이 담겨있다. 그리고 'Part 3. 광고쟁이로부터 배우는 스타트업의 기본기'에선 프로 광고기획자들이 지니고 있는 10가지 핵심 업무경쟁력을 소개한다.